香飘飘上半年预计亏损超亿元，提价能否扭转业绩？

赵超/电鳗财经正文

2021年，营收和净利润都在下降，日系人物还是不行。2022年上半年，公司预计净利润亏损超过1亿元，预计亏损金额远超2021年同期。

《电鳗财经》注意到，虽然香飘飘在第一季度提高了产品价格，但目前仍未走出亏损的泥潭。

值得注意的是，2022年香飘飘继续推出红石榴、白葡萄、霸气椰子等新品。终端销售情况有待观察。

亏损同比增加。

根据香飘飘2022年半年度业绩预亏公告，公司预计2022年下半年实现归属于上市公司股东的净利润亏损约1.2亿元，扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润亏损约1.5亿元。

2021年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损6225.64万元，扣非后净利润亏损9837.36万元。

2022年第一季度，由于国内疫情蔓延，各地出台了“就地过年”的政策。香飘飘“以动销售为原则”，精心备货，导致一季度业绩大幅下滑。第二季度，公司酿造产品进入销售淡季。此外，由于部分重点销售区域疫情控制措施严格，一定程度上影响了公司整体业务的正常推进。公司第二季度净利润与去年同期基本持平。

2022年一季度，香飘飘营业收入同比下降28.28%至4.96亿元，归属于上市公司股东的净利润同比下降2105.78%至亏损5967.66万元。公司解释称，一季度归母净利润同比下降的主要原因是原材料成本较上年同期大幅增加。

第一季度，香飘飘酿造产品收入同比下降36.81%至3.29亿元，即饮产品收入同比下降3.47%至1.58亿元。公司细分系列的销售收入按产品分类合并统计。冲泡类包括经典系列、好料系列、珍珠系列等冲泡系列，即饮类包括液体奶茶、果汁茶等即饮系列。

从渠道收入来看，一季度，香飘飘经销商渠道收入同比下降32.55%至3.88亿元，电商渠道收入同比下降10.45%至0.91亿元。出口和直营渠道收入虽有增长，但收入金额不超过500万元，体量较小。

从地区来看，一季度，香飘飘华东地区收入同比下降45.02%，降幅最高。华中、华南、华北地区营收同比降幅均超过30%。公司终端服务商体系进一步优化，部分规模较小的分销商优化调整为分销商下的分销商或终端服务商，导致分销商数量调整。同期，该公司的经销商增加了223家，减少了210家。

电鳗财经注意到，2022年1月5日，香飘飘发布公告称，鉴于主要原材料、人工、运输、能源等成本上涨，为促进市场和行业的可持续发展，公司决定调整公司固体冲泡奶茶产品价格。主要产品价格涨幅在2%至8%之间。新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行。

香飘飘一季度表示，公司自2022年2月1日起调整部分酿造产品价格。预计第二季度销售终端产品价格将调整到位。

不断推出新产品。

《电鳗财经》注意到，由于杯子产品的消费场景是室内静态的，而饮料行业更大比例的消费场景是室外动态的，香飘飘决定从原来的杯子形式延伸到瓶子。2022年上半年，香飘飘陆续推出Meco果汁茶、兰芳园冷冻柠檬茶、lime seven等瓶装产品。

新品方面，香飘飘Meco推出了红石榴白葡萄和荔枝百香两种新口味，即饮奶茶推出了霸气椰子、冷冲泡奶茶、热冲泡高端奶茶新品。

2022年7月，飘飘公司管理层透露，几款新产品处于不同阶段，有不同的销售业绩。“红石榴白葡萄”和“荔枝百香”两种新口味的Meco果汁茶销售业绩基本符合预期，五种口味的果汁茶整体表现较为均衡。"该公司酿酒部门推出的几款新产品仍处于在线试销阶段."

目前，香型酿造产品主要采用热水酿造。推出冷发泡产品以满足夏季消费。如果未来发展顺利，也有助于平滑公司酿造产品的季节性波动。

在营销方面，香飘飘推动了酿造领域的产品健康升级和渠道下沉。在即饮方面，公司将继续创新产品，加快新产品的开发和推出。即饮业务，目前以Meco果汁茶为主。经过四年的积累，果汁茶已经有了一定的消费群体。

香飘飘管理层在谈到即饮产品的核心竞争力时表示，公司的即饮产品以Meco果汁茶为代表，这是公司打造的全新品类。与市面上一般的果味茶不同，该公司的果汁茶果汁含量高，以“真茶、真汁”、“三种水果、一杯茶”为特色，是竞争力之一。